本世紀(jì)新的十年已經(jīng)開始，經(jīng)歷了金融危機(jī)、政府整治、科技革新三重?cái)D壓幸存下來(lái)的戶外媒體，在新的十年里應(yīng)該怎樣發(fā)展？未來(lái)正在高新技術(shù)環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)的80后手中展開，伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的一代新人對(duì)數(shù)字技術(shù)的依存度高、敏感性強(qiáng)，其對(duì)消費(fèi)格局的顛覆將是全方位的。如果說(shuō)過(guò)去的十年是新媒體嫁接新資本的狂舞，那么新十年將是新空間牽手新技術(shù)的合奏。

????去年國(guó)務(wù)院通過(guò)加快三網(wǎng)融合的決議，閉路電視線、電話線、網(wǎng)絡(luò)線勢(shì)必三線合一，一線通節(jié)省了巨大的網(wǎng)線資源和維護(hù)成本。電視機(jī)、電話機(jī)、電腦作為終端設(shè)備，三者的功能也必將兼容與革新，新的終端設(shè)備應(yīng)運(yùn)而生。不具備存儲(chǔ)與互動(dòng)功能、單向接受與播出功能的電視機(jī)將被淘汰出局，家庭娛樂(lè)方式、信息傳播方式都將發(fā)生重大改變。

????電視內(nèi)容的制作和電視頻道的播出已經(jīng)分離，三網(wǎng)合一后，內(nèi)容的提供者更加多元化、個(gè)性化，而渠道的提供者更加集中化、標(biāo)準(zhǔn)化，網(wǎng)上高速通路作為一種舉足輕重的核心資源，必將進(jìn)一步被國(guó)家機(jī)構(gòu)所壟斷。分眾傳媒無(wú)線廣告業(yè)務(wù)的夭折，國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的開辦，政府目前對(duì)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)力監(jiān)管，都已經(jīng)說(shuō)明了這一點(diǎn)。

????三網(wǎng)合一后，網(wǎng)路的終端必將發(fā)生革命性的變化。三網(wǎng)的終端界面（設(shè)備），必須同時(shí)具備存儲(chǔ)、編輯、點(diǎn)播、互動(dòng)等基本功能，以往在固定板塊、固定時(shí)段、單向播出的廣告信息將無(wú)法立足，傳統(tǒng)媒體賴以生存的硬性廣告收費(fèi)模式不久將淡出歷史舞臺(tái)。

????不難發(fā)現(xiàn)，在不久的將來(lái)，真正能夠由廣告人獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的媒體，將只有附著、移動(dòng)在城市特定公共空間中的戶外媒體。戶外媒體因其落地生根、因其周邊時(shí)空環(huán)境的千差萬(wàn)別所導(dǎo)致的地域（終端）性、難以一統(tǒng)性，給未來(lái)的廣告經(jīng)營(yíng)者保留了一線生機(jī)。

????戶外媒體主要以城市為載體，是對(duì)空間資源的藝術(shù)性獨(dú)占，是兼容性、貼近性很強(qiáng)的都市媒介終端，是各種信息交融切換的平臺(tái)及與市民互動(dòng)溝通的基站，能夠因地制宜，可以因人而變。面對(duì)新的受眾群體、新的市場(chǎng)格局、新的營(yíng)銷方式，怎樣順勢(shì)而變、在變革中提升為主流的媒介力量，我們急需展開前瞻性的系統(tǒng)思考，以探明究竟、明辨方向。

????第七屆中國(guó)戶外傳播大會(huì)在達(dá)美媒介的鼎力協(xié)助下，于3月25日在長(zhǎng)沙隆重召開，以六場(chǎng)耳目一新的前沿趨勢(shì)與尖端觀點(diǎn)的頭腦風(fēng)暴率先開啟2010年，探求行業(yè)在新的十年中發(fā)展路線圖，激發(fā)大家新一輪的創(chuàng)業(yè)激情。

????在投資、消費(fèi)、出口三大增長(zhǎng)引擎中，2010年政府投資力度較去年明顯減弱，出口雖在回升但仍是負(fù)增長(zhǎng)，頭號(hào)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)美國(guó)的失業(yè)率仍在二位數(shù)高位徘徊，擴(kuò)內(nèi)需的極端重要性不言而喻。實(shí)業(yè)的興辦和提升、城市硬件的建設(shè)和更新，會(huì)有一個(gè)梯次演進(jìn)、量力而為的過(guò)程，而消費(fèi)潮流的演變?nèi)缃袷强焖仝呁?，因?yàn)閭鞑ナ峭降摹Ｕ驗(yàn)槿绱?，地不分南北，人不分城鄉(xiāng)，在擴(kuò)內(nèi)需的年度最強(qiáng)音中，二三線城市將大有可為，戶外媒體身為地方性的促銷型媒體和城市終端力量，必將拔得頭籌。

????未來(lái)是今天的延續(xù)。隨著物聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，當(dāng)更多的領(lǐng)域智能化以后，80、90后們更多地生活在虛擬的時(shí)空中。在真實(shí)的空間真實(shí)存在著的戶外媒體，看得見摸得著還可互動(dòng)，必然會(huì)成為都市生活的坐標(biāo)和小眾情感的依托，成為日常生活中不可或缺的一部分。

????戶外媒體是作為城市終端而存在的唯一廣告媒體，戶外媒體刊播的不只是廣告信息而是都市人文情感，因此，廣告的未來(lái)在戶外。崛起于終端，戶外廣告業(yè)的春天已經(jīng)到來(lái)。????